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校园社交又起风!阿里、京东等纷纷入局
2019-10-19 18:50 芬香 次关注
  来源:驱动中国

  非常在线2019年9月26日消息 阿里的社交之心可谓生生不息,这一次阿里依然将眼光瞄准了校园社交。

  据媒体报道,阿里下属钉钉事业部重启了“来往”项目,内部命名为“新来往”,该项目由前来往产品负责人、现钉钉CEO陈航(花名无招)负责。并推出全新社交产品“Real如我”。这是继来往、点点虫和钉钉之后,阿里巴巴的又一芬香款全新社交产品。

  “Real如我”是一款校园社交应用,当前已经在应用商店上架,但该产品目前比较低调,需要内测码才能试用。应用商店披露的信息显示,“Real如我”有四个特点,一是用地理围栏发现更多的有趣的人或事;二是通过扫脸加印象即可认识其他人;三是智能相机会根据场景为用户推荐更适合的贴纸;四是可使用趣味的卡通角色进行聊天打招呼。

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  值得一提的是,据澎湃新闻报道,早在2018年10月11日,“Real如我”就已推出,当时该App取名为“烂烂”,主打校园人脸社交,并在浙江传媒学院下沙校区试推广,非该校区学生下载需邀请码。此次“Real如我”再现,阿里重新布局社交的意图不言自明。

  此前,阿里寄希望于支付宝,在支付宝上线“圈子”和“校园日记”等社交功能,但不久就因内容整顿被彻底关停。除了目前还算主流应用的企业通讯工具“钉钉”,阿里似乎在社交布局上一直倾向于校园社交,不论是此前的“校园日记”功能还是如今的“Real如我”应用软件。

  不过,巨头们似乎都偏爱校园社交。早在2018年,今日头条就参与了号称“中国第一校园交友社区”的校园社交产品Summer的A轮投资。这款产品声称只为“985、211”学生服务,创始人来自“清华、北大”,“因为想帮助大学生更好的交友恋爱这件事情走到了一起。”

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  今年9月,今日头条又收购了一款校园社交产品“Biu校园”,该产品由北京涨点姿势科技有限公司开发。小米应用商店里的应用介绍信息显示:在Biu校园里分享校园趣事,打造专属你的校园圈,还有匿名功能大胆说出心里话!

  不过,从App Store的记录快来看,它已经有一年没有更新了。

  入局的还有京东,9月初,由京东金融开发的“梨喔喔”上线,他和社交产品Soul有些类似,都需要在“灵魂答题”之后进入系统匹配的星球,不同之处则在于,每个用户都会对外显示所在学校信息。

  据介绍,校园认证是梨喔喔“交友”的前提,用户必须在完善信息的时候认证为在校大学生,才能获得使用资格。另外,注册成为梨喔喔用户的同时,也将成为京东用户。京东似乎有意用社交为电商引流。

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  巨头们几乎前后脚的走上校园社交这条赛道,让人人网倒下后的这片废墟再次热闹起来。

  每次我们说到校园社交,都绕不过人人网,作为85后、90后的社交阵地,人人网代表了一代人的青春。2010年,人人网宣布注册用户达8000万;2011年,人人网赴美上市,市值达80亿美元。但在上市之后,人人网就开始走下坡路,到如今,人人网市值只有5677万美元。

  人人网的成功有其必然性,但想再造一个人人网,不容易也不可能。一方面垂直社交应用微信、微博、QQ等已经将整个校园社交市场瓜分,另一方面,校园社交自身的局限性限制了其自身的发展,留存和转化都是问题。即使是社交巨头腾讯,也不得不在2017年关闭了朋友网,至今没有推出任何专属校园的社交产品。

  而如今的社交市场格局再清晰不过,微信已经坐拥11.3亿人口,熟人社交几乎已经没有空白市场,罗永浩的子弹短信、王欣的马桶TM、字节跳动的多闪均未能对其巨头地位产生影响。2018年初随着探探被陌陌收购,陌生人社交领域已经出现了赛道寡头。另外众多产品都有了通讯聊天功能,比如网易云音乐,分享、评论、聊天,社交APP有的功能它都有。

  说到底,如今最不缺的就是社交产品,且圈子已经细分化,用户对于社交产品的功能也越来越挑剔,新的社交产品想要立足,必要与归属感强烈的全资进行社交争夺,这并不容易。

  有分析认为,校园社交十分艰难,但校园服务或许可以成为突破口,目前的校园服务应用众多,各种兼职APP,实习APP层出不穷,但是始终缺乏一个综合性的APP,巨头们完全有能力实现整合,以此作为切入点,不失为一种机会。




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