新形象新未来|芬香品牌形象全新升级!

发布:芬香阅读:388时间:2021-04-18

2021年4月17日,2021年芬香社交电商战略发布会在北京盛大召开。会上,芬香创始人&CEO邓正平正式宣布芬香品牌形象升级,并公布了芬香新的品牌形象。


新形象·新未来



芬香创始人&CEO邓正平讲到:芬香成立2年多时间,无论在业务还是服务上,一直没有停止过自我的迭代和升级。在新的市场趋势下,芬香紧抓机遇,构建了芬香1+X社交新零售模式,重构人货场,搭建去中心化时代私域电商基础设施。


一个企业的品牌形象承载着企业精神传达的职责,通过视觉符号,将企业经营理念、发展理念等传递给用户,它将随着企业的发展和品牌理念的升级而迭代。这也是我们此次对芬香品牌形象升级的原因,新的品牌形象将更符合芬香的发展理念和业务布局,指引芬香走向新的未来!


品牌设计理念及释义


芬香品牌形象从元素、色彩、字体等不同维度进行了变化,在此次品牌标识的迭代升级过程中,芬香“一切以用户为中心”的用户理念一直贯穿始终,基于此,我们探索出了新LOGO的设计理念:亲和、开放、共赢;并确定了它的表现形式:中文名结合动物为设计元素。



相较于旧版,芬香新版logo我们能看出很明显的变化:新logo去掉了【社交电商】,增加了新IP形象—抹香鲸。IP的灵感源自于抹香鲸,选择它作为芬香logo的一部分,有五重寓意:


五重寓意

 抹香鲸,其中“鲸”的谐音是京东的京,“香”是芬香,代表着芬香和京东长期战略合作伙伴的关系;

 抹香鲸是群居、温顺的动物,符合我们芬香亲和、开放的形象;

• 抹香鲸会分泌一种“龙涎香”,“龙涎香”是制作顶级香水的贵重原料,抹香鲸会把龙涎香散播到大海,这符合我们芬香乐于把好物分享给他人;

• 抹香鲸是世界上体型最大的齿鲸,这代表着芬香勇于向前,力争第一的决心,也体现了芬香不断创新,承载更多丰富多样的可能,更代表着芬香未来发展的广阔天地

• 抹香鲸的寿命长,有的甚至可达百岁,这符合芬香坚持的长期主义,打造百年老店的信心


与此同时,原本【芬香】两个字的颜色和字体也发生了变化。首先它不是简单字体的改变,而是在具有美的艺术感的同时,一种企业理念的体现,圆角设计体现亲和的平台形象,开口设计展示了芬香开放的平台性质。芬香logo的标志主体色为芬香红,极具生命张力,是活力、美好、幸福等的代名词,更能给人一种自信、拼搏的品牌印象。开放的白和活力的红互相呼应,醒目又不张扬,赋予了标识恒久的生命力,也体现着芬香的发展理念:坚持长期主义!



芬香新logo寓意深刻芬香不仅仅是一个分享的平台,更是一个为用户提供长期价值的平台。接下来,芬香将如同其品牌形象中的抹香鲸一样,长期地、持续地分享好物,将芬香打造为人人都信赖的分享平台!



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